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2017,视频产业大融合

中国广告杂志2019-06-14 22:20:23

如果说2017年直播行业跌宕起伏,那么2018年便很可能是直播行业的洗牌年。


曾经我们谈及视频产业,不出电视与视频网站。而现在,不光有电视、视频网站,还有短视频、直播。视频类型也不再笼统,每个大类下的小类都更为专精,由各大平台的视频迎合了各用户群的个性化需求。加之新兴科技如AI、VR、AR等的逐步运用,视频产品带给人们的体验在不断进化。这一切都将改变视频产业的格局。


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2017,视频产业之盛况


2017年,短视频、直播内容从泛娱乐向垂直领域纵深,原先的一些网红和视频内容生产者逐渐构成“头部平台”,另一些单一内容生产者则转型为MCN(多频道产品形态)。视频产业渐渐云开雾散,开始细分,有的“成”有的“败”。两位大佬——电视媒体与视频网站在技术层面相互融合,在内容层面各分千秋。


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电视媒体“已死”?


不可否认,传统电视的影响力在不断下降,这也不是新话题了。而且很明显,传统电视正在失去80后、90后这批最理想的观众群——缺乏“互动”是传统电视的弊端,更有人提出电视“空壳化”的概念。


但是真的有那么糟糕吗?所谓“传统电视”或许只是电视行业概念里的一个部分,电视也在迭代进化。相关数据表明,2017年电视的主流媒体地位依旧稳固,保持着97%的接触率。手机、平板电脑等移动终端接触率持续增长,以73.2%的接触率稳居第二,全面串